En matière de marketing, ne rien laisser au hasard est le mantra que tout spécialiste du domaine doit avoir en tête. En particulier dans le secteur high-tech, où la compétition est féroce, une stratégie marketing agile est un prérequis indispensable. L’une des armes en plein essor dans l’arsenal du marketing est la publicité extérieure. Si elle était autrefois cantonnée aux panneaux d’affichage le long des autoroutes, la publicité extérieure regroupe aujourd’hui un éventail beaucoup plus vaste de techniques. Pour vous aider, vous pouvez faire appel à une agence de graphisme à Nantes.
Présentation de la publicité extérieure
L’affichage extérieur, aussi appelé OOH (pour « Out Of Home ») dans le jargon du marketing, désigne tous les supports publicitaires que les consommateurs rencontrent lorsqu’ils ne sont pas chez eux. On parle ici d’affiches, de panneaux d’affichage, de publicités dans les lieux de transit (métro, aéroports, etc.), de publicité mobile (sur les véhicules) et même de publicité numérique extérieure, comme les panneaux LED interactifs.
Description de son rôle dans le marketing High-Tech
Le secteur high-tech est dynamique, en rapide évolution et hautement compétitif. Pour rester sur le dessus de la pile, les entreprises de ce secteur doivent non seulement lancer des produits innovants, mais aussi s’assurer que le public connaisse et se souvienne de ces produits. C’est là que la publicité extérieure entre en scène. Lorsqu’elle est bien ciblée et bien conçue, une publicité extérieure peut avoir un impact profond sur la notoriété de la marque et finalement sur les ventes.
Pourquoi la publicité extérieure est cruciale dans le secteur High-Tech
La visibilité : atteindre une audience massive
Quel est le plus grand atout de la publicité extérieure ? Une chose est sûre : c’est sa capacité à toucher une large audience. Un panneau d’affichage bien placé, par exemple, sera vu par des milliers de personnes chaque jour. Pour les entreprises high-tech, l’intérêt est double : non seulement, elles peuvent atteindre un grand nombre de personnes, mais elles peuvent aussi cibler celles qui sont le plus susceptibles d’être intéressées par leurs produits.
L’engagement : capter l’attention et interagir avec la cible
Outre sa visibilité, la publicité extérieure a aussi la capacité de susciter l’interaction des consommateurs. Pensez aux panneaux d’affichage numériques interactifs : ils attirent l’attention et incitent le public à interagir avec eux. C’est une aubaine pour les entreprises high-tech, qui peuvent ainsi entamer le dialogue avec leurs clients potentiels et les impliquer davantage.
La mémorisation : créer une impression durable
Une publicité extérieure attrayante et bien conçue peut faire plus que simplement capter l’attention : elle peut aussi s’imprimer dans la mémoire des consommateurs. Dans un secteur aussi compétitif que le high-tech, où les entreprises luttent sans fin pour rester à l’esprit des gens, c’est un avantage considérable.
Les stratégies de publicité extérieure dans le High-Tech
Utilisation stratégique des panneaux d’affichage
Les panneaux d’affichage représentent toujours une part importante de la publicité extérieure. Si leur forme a évolué avec le temps, leur rôle fondamental reste le même : offrir une visibilité maximale à la marque. Pour les entreprises high-tech, cela peut vouloir dire choisir des emplacements stratégiques à proximité de leurs magasins, ou dans des zones à forte concentration de techies.
Le potentiel de la publicité mobile
Publicité sur les bus, les taxis, les camions : la publicité mobile offre aux entreprises high-tech une autre façon de toucher le public là où il se trouve. C’est une forme particulièrement flexible de publicité extérieure, qui peut être adaptée pour cibler des zones géographiques spécifiques ou des périodes de temps spécifiques (par exemple, pendant les heures de pointe).
L’efficacité de la publicité de transit
On ne saurait oublier la publicité de transit – autrement dit, la publicité dans les lieux de transit comme les gares, les métros et les aéroports. Ces lieux sont fréquentés par un grand nombre de personnes chaque jour, ce qui offre aux entreprises high-tech de grandes opportunités de visibilité. De plus, le temps d’attente inhérent à ces lieux rend le public plus réceptif aux messages publicitaires.
Comment les grandes entreprises High-Tech utilisent la publicité extérieure ?
Google et la publicité extérieure
Google est un bon exemple d’une entreprise high-tech qui sait tirer parti de la publicité extérieure. En 2018, la société a lancé une campagne OOH à grande échelle pour promouvoir son assistant vocal Google Home. La campagne comprenait plusieurs formats publicitaires – de la publicité mobile aux panneaux d’affichage numériques – et a été déployée dans plusieurs villes à travers le monde. Résultat ? La campagne a généré un important buzz et a permis à Google de se poser comme un acteur majeur dans le domaine des assistants vocaux.
Les stratégies de publicité extérieure d’Amazon
Amazon est une autre entreprise high-tech qui a su exploiter la puissance de la publicité extérieure pour booster sa notoriété. Par exemple, pour le lancement de la série « The Grand Tour » sur Amazon Prime Video, la société a utilisé des panneaux d’affichage géants et des bus à impériale entièrement customisés pour créer une véritable vague de publicité dans les rues de Londres. La campagne a fait flop, et a largement contribué à faire de « The Grand Tour » l’un des shows les plus vus sur la plateforme.
Conclusion
Récapitulation des points importants
Il est clair que la publicité extérieure a un rôle crucial à jouer dans le secteur high-tech. Elle offre une visibilité maximale, un fort potentiel d’interaction et d’engagement, et peut aider à créer une impression durable dans l’esprit des consommateurs. Les entreprises high-tech qui savent exploiter ce potentiel – comme Google et Amazon – ont une longueur d’avance sur leurs concurrents.
Prévision de l’évolution de la publicité extérieure dans le secteur High-Tech
La publicité extérieure a déjà beaucoup évolué, et il ne fait aucun doute qu’elle continuera à le faire. Avec les avancées technologiques – comme les panneaux LED interactifs, la réalité augmentée et même la publicité drone – les possibilités sont pratiquement sans limites. Au fur et à mesure que ces technologies deviendront plus accessibles, attendez-vous à voir des campagnes de publicité extérieure de plus en plus innovantes et engageantes dans le secteur high-tech.